新型涂料網(wǎng)訊:
現(xiàn)在是愈加盛行的互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)營銷成為主流,相對于實體營銷而言,更受大多數(shù)人的歡迎。而發(fā)展良久的涂料行業(yè)的發(fā)展也正在網(wǎng)絡(luò)營銷的路上不斷探索、前進。涂料各企業(yè)也做出了與這動態(tài)相適應(yīng)的對應(yīng)政策。涂料企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷要有哪些必備的營銷策略呢?
第一:以體驗式服務(wù)為出發(fā)點
消費者通過網(wǎng)絡(luò)消除了與企業(yè)之間的信息不對稱,從而有了更多的對比選擇余地。因此,企業(yè)必須擺脫原有壓迫式的宣傳,把更多的精力投入到維護企業(yè)形象、維護客戶關(guān)系上來。涂料企業(yè)在進行營銷實踐時,應(yīng)首先使用關(guān)鍵人物法則,集中與可能對信息感興趣的人交流,這樣的信息交流更有成效,如名人博客營銷;其次,人們大多只對自己熟悉和能理解的事物感興趣,越貼近用戶習(xí)慣的信息親切度就越高,人們推廣它的興趣也就越大,企業(yè)應(yīng)多做市場調(diào)研,盡量迎合客戶的習(xí)慣,制定與客戶互動交流的營銷策略。只有這樣,企業(yè)才能增強對營銷的控制力。
第二:多種營銷方式整合
多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式應(yīng)組合使用,如博客和微博、搜索引擎優(yōu)化、即時通訊工具、大型門戶網(wǎng)站合作推廣、論壇、Email、SNS等方式。在線上、線下,傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷方法可配合使用,如利用線下實體店體驗,實現(xiàn)線上購買等;蛘咄獍o專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商,這樣能取得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果,性價比很高。
第三:互聯(lián)網(wǎng)時代善用創(chuàng)新為營銷手段
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已進入了一個用戶廣泛參與的時代,以博客等為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式迅速改變著互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài),標(biāo)志著Web2.0時代的到來。Web2.0代表的是一種革命性的網(wǎng)絡(luò)模式,也是一次對傳統(tǒng)營銷模式的變革嘗試。其中,4P營銷是營銷理論中最基礎(chǔ)的部分,而4R營銷理論更加注重對客戶服務(wù)的研究。Web2.0是以人為核心,旨在為用戶提供更加個性化的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,不久的將來將會出現(xiàn)Web3.0甚至更新的技術(shù),企業(yè)要積極運用新技術(shù)來創(chuàng)新營銷手段和方式,建立客戶和企業(yè)雙贏的互利合作模式。
第四:構(gòu)建與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)
涂料企業(yè)在實施彈性網(wǎng)絡(luò)營銷時要有成本意識,因為彈性的增大要付出成本。能使企業(yè)根據(jù)市場變化迅速作出調(diào)整的彈性網(wǎng)絡(luò)營銷方法,包括博客和微博營銷、搜索引擎優(yōu)化、SNS等。要注意在選擇營銷方法時,不能面面俱到,要根據(jù)投入產(chǎn)出的配比原則,選擇最適合企業(yè)的方式方法。
對涂料企業(yè)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)及時進行調(diào)整。采用管理層級較少的扁平結(jié)構(gòu),精減組織中的某些環(huán)節(jié),這樣不僅可以提高企業(yè)的效率和應(yīng)變能力,而且讓與消費者打交道的員工直接承擔(dān)為消費者服務(wù)的責(zé)任,滿足消費者心理、情感、精神的需要,從而使“顧客至上”的理念得到真正落實。組織結(jié)構(gòu)的扁平化、網(wǎng)絡(luò)化使得部門之間、員工之間的信息溝通更加方便和快捷。